猴年春节游戏营销怎么做? 新春版推出只是开始 – 足球外围app

猴年春节游戏营销怎么做? 新春版推出只是开始

猴年春节游戏营销怎么做? 新春版推出只是开始


作为中国最隆重的传统节日,春节成为各大品牌营销大战的硝烟之地,像百事可乐携手六小龄童,苹果请来李宗盛师徒送上温馨歌曲《送你一支新年歌》,以及宜家的温馨贺年广告等等。对于竞争激烈的手游圈来说,各大游戏厂商们也瞄准了这一年一遇的时机。

从去年手游圈的表现来看,无论是《少年三国志》大手笔在羊年春节前夕登陆央视CCTV6与湖南、浙江、江苏、北京等数十家地方卫视投放TVC,还是《开心消消乐》以八位数之多登陆除夕央视广告,亦或是触控的《捕鱼达人3》在春节黄金档期选择了在湖南、浙江两大卫视频道投放手游广告。在这些广告营销作用下,以上游戏均取得了不错的曝光以及下载量。

借助电视提升游戏品牌曝光,已经成为了众多游戏厂商过去一年的热门营销方式,那么在猴年到来之际,各大游戏厂商们又将进行怎样的营销布局呢?

据搞趣网调查发现,目前多数游戏厂商对于猴年春节的营销主要分为下面几大类:

一、更新春节版本  推出猴年贺岁手游

不少游戏在不同时间推出相应的节日版本,都已经成为一种惯例。不过在春节这个传统节假日,并且是跟人类最为贴近的猴年,各大厂商也为此提前在“猴子”上下功夫。无论是一些热门游戏在推出游戏的新春版本时添加猴年元素,还是各大厂商为此特别推出的猴年贺岁手游,都应证了这一点。

近期,《梦幻西游手游》在春节到来之际推出超级神猴;《神武2》手游也推出了神兽孙小圣,Rovio正统续作《愤怒的小鸟2》特别推出了新年版本,以及被巨人代理的MOBA手游《虚荣》也更新了春节版本,推出中国风皮肤和英雄等,而且新英雄灵猿奥佐是只猴子!只是这次猴子用的武器不是金箍棒而是锋利的轮刀。

除此之外,还有网易近期推出的《功夫熊猫3》贺岁电影官方手游,米趣科技推出的《悠嘻猴》正版手游,以及由十月动画正版授权,成都好玩一二三研发的猴年生肖定制手游《大圣归来手游》。

二、跟支付宝平台合作  红包大作战

年味渐浓,红包大战一触即发。作为最能聚集人气的一种营销方式,除去目前游戏中本身带有的红包功能,如《梦幻西游手游》中的比拼玩家运气的好友红包,以及《大话西游》手游中的帮派红包,选择与支付宝平台进行抢红包大战合作,也成为众多游戏厂商的不二选择。

近期,乐卓网络旗下手游《大话梦三国》联合支付宝开展“咻一咻”活动,送出新年大礼包;而在猴年除夕,巨人《征途》手游也将联合支付宝登陆春晚,为广大用户献上数亿现金以及你日思夜想的“敬业福”。

三、各大卫视合作  除夕广告霸屏

中国的春节联欢晚会可谓是一年中最为热闹的节目,因此每年除夕,包括央视、湖南卫视、北京卫视等重点卫视在内的春晚广告位也成为各家争夺之重点。而随着互联网产业的发展,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”,以至于2013年被感叹“春晚成互联网公司广告专场”之后,众多游戏厂商也加入其中。

包括除夕夜,巨人旗下的《征途》手游以及《无极天下》登陆央视;乐动卓越旗下的《超时空英雄传说》登陆芒果台。随着影游联动模式的深入,越来越多电视剧、电影或综艺节目改编手游,相信2016年将会有更多的手游营销宣传将以各种形式登陆各大卫视。

四、温馨回家路线  无论是H5还是广告

除了苹果和百事可乐等品牌的温情广告,手游厂商也开始偏爱于走温情路线,其中包括H5视频,大幅宣传海报以及TVC等形式。

在今年春节期间,网易2016年主推的战争新游《西楚霸王》将目光锁定春运大潮,一幅海报横扫全国车站。据不完全统计,这张海报覆盖了全国所有省份和重点地区,包揽了检票口、候车厅等流量集中地,可谓“有钱任性”。

此外,游族旗下卡牌手游《少年三国志》今年选择与合家欢大电影《过年好》进行影游联动。(笔者还有幸拿到一张电影票)在其最新曝光的春节特别版宣传H5中,“陪伴比游戏更重要”的呼声可谓是暖心之至。

除了以上列举的那些2016主流春节营销模式,我们还可以看到前段时间火热的年会营销,其中包括各大厂商大佬年会的致辞,以及亮相纽约时代广场等。而无论是何种营销方式,一个高品质的节日营销一定是走口营销、走手营销、走肾营销及走心营销多元化的营销方案。

最后在新的一年到来之际,笔者在此向长久以来支持搞趣网的小伙伴们拜个早年,祝大家猴年猴赛雷,红包拿到手抽筋!



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